Hochschulmarketing

Hochschulmarketing bezeichnet die strategische Positionierung und kommunikative Selbstdarstellung von Hochschulen im Wettbewerb um Studierende, Forschende, Partner und Ressourcen. Es umfasst klassische Werbemaßnahmen, Studiengangsinformationen, Events und digitale Kampagnen ebenso wie Alumniarbeit, Kooperationen mit Unternehmen und Imagepflege. Ziel ist die Stärkung von Attraktivität, Reputation und Wettbewerbsfähigkeit. Hochschulmarketing ist damit ein zentrales Instrument moderner Hochschulentwicklung, das Bildung, Forschung und gesellschaftliche Vernetzung gleichermaßen adressiert.